日期：2020-05-12瀏覽次數(shù)：14481
瀏陽競價托管分享競價著陸頁URL設置思路。
對于許多剛入行抑或從SEO轉型過來的百度競價新手，多多少少都會在著陸頁URL設置上犯點錯誤，絕大多數(shù)的通病是，所有著陸頁URL設置都是網(wǎng)站首頁的URL，而這個錯誤可以說是致命的。為什么呢？我們先來設想一下，網(wǎng)民通過搜索關鍵詞找到百度競價廣告產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生點擊行為抵達網(wǎng)站的著陸頁查詢內(nèi)容信息，就是這么一個過程，我們購買的關鍵詞總是多樣性，例如通用詞、地域詞、問價詞、品牌詞、競品詞、人群詞、各種長尾詞等，每一個關鍵詞對應了一個需求，我們總不可能在一個網(wǎng)站的首頁面承載所有對應訪客需求的內(nèi)容，不現(xiàn)實。
關于網(wǎng)民搜索查詢內(nèi)容的心理
現(xiàn)在的網(wǎng)民都有一個通病 - 懶！但這也能推動互聯(lián)網(wǎng)為更好的用戶體驗發(fā)展，網(wǎng)民查找信息，希望立刻就能找到對胃口，解決需求的內(nèi)容，所以著陸頁內(nèi)容與網(wǎng)民搜索需求的匹配程度變得相當重要，如果是問非所答，網(wǎng)民將會失去耐心、煩躁，換來的是大概率立刻關閉頁面，繼續(xù)查找其他網(wǎng)站的內(nèi)容。
無數(shù)網(wǎng)民的不同搜索需求
我們做百度競價推廣，面向的將是無數(shù)的網(wǎng)民，他們都有著不一樣的需求，例如：問價錢的、了解產(chǎn)品的、比較產(chǎn)品的、找固定地域產(chǎn)品的，XX產(chǎn)品好不好的等，把無數(shù)的需求用不同的著陸頁一一對應上顯然不現(xiàn)實，所以我們可以把不同的需求劃分成不同類型，關于需求劃分可以參考競價托管小編之前寫的關于競價賬戶搭建的文章，把無數(shù)的需求劃分成幾大類，這樣就可以只用幾個著陸頁有效對應網(wǎng)民的不同搜索需求，也就是幾個著陸頁URL即可，但著陸頁內(nèi)容以及文案必須經(jīng)過精心設計，站在網(wǎng)民心理角度進行引導轉化。
著陸頁URL設置思路例子
在賬戶搭建的時候，可以把問價詞劃分成一個推廣單元，對于這個單元統(tǒng)一設置一個著陸頁URL，而這個著陸頁內(nèi)容，必須高度匹配網(wǎng)民問價的需求，在產(chǎn)品信息上展現(xiàn)了價格，在價格旁邊適當給個咨詢按鈕，咨詢按鈕附近一句顯眼的文案“咨詢更享驚喜優(yōu)惠”，在解決了網(wǎng)民問價的需求后，以驚喜優(yōu)惠等方式刺激訪客點擊咨詢按鈕，便能大大提高轉化率，訪客的防備心理通常都比較強，能否刺激訪客點擊咨詢按鈕，要看文案的功底，之后就是客服銷售話術控制的事了。
網(wǎng)民搜索產(chǎn)品詞對應的著陸頁URL設置，大部分新手競價員可能設置的是網(wǎng)站首頁URL，其實并不太合適，建議產(chǎn)品詞的著陸頁URL設置成對應產(chǎn)品列表頁的URL，或對應產(chǎn)品詳情頁的URL，關于產(chǎn)品詳情建議具體且專業(yè)，突出亮點區(qū)別于同行產(chǎn)品，加深網(wǎng)民對這款品牌產(chǎn)品印象，培養(yǎng)好感，沒對比就沒傷害，專業(yè)友好的產(chǎn)品詳情頁會讓網(wǎng)民在比較完各家網(wǎng)站的產(chǎn)品后決定優(yōu)先咨詢印象最好的一家，關于著陸頁優(yōu)化并非本文重點，簡單提一下就過了。
至此，關于著陸頁URL設置思路，相信大家都能豁然開朗，其重點首要條件是先高度匹配網(wǎng)民的搜索需求，再進行心理引導轉化。如果大家也希望競價托管小編的文章，可以點擊相關欄目，更多精彩好文等著你！
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